年化增长20%，大盘剑指百亿美金！印度游戏市场全面梳理

近年来，全球游戏产业蓬勃发展，印度游戏市场作为其中极具潜力的新兴力量，正展现出令人瞩目的发展态势，吸引了众多业内目光。

·大盘数据与用户特征

诸多第三方机构和外媒都对印度游戏市场的增长前景寄予了高度期望。以风投基金Lumikai在今年11月新发布的报告为例：

2024年印度游戏市场的规模达到38 亿美元，五年后有望增长到92亿美元，年均复合增长率将达到20%。

自2020 年起，印度游戏公司数量从25 家激增至如今的2300多家。

公司数激增的背后，是玩家群体的快速增长。印度现有5.91 亿游戏玩家，2024财年，新增付费用户超过800 万，付费玩家总数达到1.48 亿。印度游戏玩家的每周平均游戏时间增加了30%，达到13 小时。

在变现能力上，印度游戏市场同样表现突出。M-League旗下Blast+（一家印度的免费游戏发行）的报告为我们提供了最新的洞见：

2023财年印度游戏玩家ARPPU 达19.2 美元，自2019 财年以来增长近10 倍。

除《BGMI》（吃鸡印度版）和《Free Fire》外，其他游戏的IAP 收入同比增长约37%。休闲游戏营收增长尤为显著，过去3 年中收入增长超下载增长。

从游戏类型来看，中核和休闲游戏收入同比增长20%，是推动市场增长的重要力量，且高ARPU 品类保持稳定增长。

印度玩家具有鲜明特点。年龄多在18 – 25 岁，男女比例约60:40，热衷PvP、社交与炫耀，注重价值。他们倾向于中核和休闲游戏，如三消、体育、驾驶和射击等，对具有深度机制的硬核游戏涉足较少。

在设备方面，超95%用户使用安卓系统的中低端手机，内存4 – 6GB，价格低于250美元。小城市及农村地区玩家占比逐年上升。这些地区的新用户常通过购买二手设备进入市场。

Blast+认为，在印度，游戏成功需契合玩家偏好。操作玩法比大量养成系统更受重视，要易于上手、避免复杂筛选机制，休闲至中核游戏优于硬核游戏，PvP或合作模式比长时间单人战役更受欢迎。

值得注意的是，印度市场的玩家在决策时更看重金钱成本，活跃用户常在30天之后才进行IAP消费。而且用户更喜欢观看奖励广告，而不是直接支付消耗性IAP。

同时，玩家对下载文件大小敏感，认为其与游戏质量相关，不希望高品质AAA游戏出现广告。

·热门产品盘点

在具体产品方面，印度市场呈现百花齐放的状态。

休闲类游戏凭借其简单易上手且趣味性强的特点，在印度拥有庞大的受众群体。

Gametion的《Ludo King》堪称其中的佼佼者，它以印度传统桌游Ludo 为蓝本进行移动端改编。这款游戏全球下载量早已突破10 亿大关，其中近80% 的用户来自印度本土。

玩家通过投掷骰子来决定棋子的移动步数，最终目标是让棋子从起点顺利移动到中心的 “房子” 区域，过程中还能将对手的棋子送回起点，增添了策略对抗性。一局游戏往往只需五分钟左右，十分适合利用碎片化时间来娱乐。

射击类游戏凭借紧张刺激的战斗体验和竞技性，在印度游戏市场也占据了重要地位。

除了大家熟知的《BGMI》（吃鸡印度版）之外，《Garena Free Fire》在印度市场也很火热。

这款大逃杀类型的射击游戏，充分考虑到印度市场中大量玩家使用中低端手机的情况，进行了针对性地优化，确保游戏在这类设备上也能流畅运行。

不仅如此，它还特意针对印度市场推出了众多定制化活动。

例如在印度的特定传统节日时，会推出限时活动以及主题更新等，同时积极举办本地化的电子竞技赛事和社区活动，极大地增强了玩家的参与度与忠诚度，深受印度年轻玩家的喜爱。

牌类游戏作为印度民众长久以来喜爱的传统娱乐项目，其线上版本也在游戏市场中风生水起，如今也在在线游戏市场中蓬勃发展。

MPL是印度领先的技能游戏平台Mobile Premier League（MPL）推出的一款备受欢迎的多游戏平台应用。它巧妙地将各种经典棋盘游戏如印度拉米纸牌、扑克、国际象棋、飞行棋等整合在一起。

玩家只需登录这一个平台，就能随心选择体验不同的游戏，并且还有机会赢取现金奖励，这无疑增加了游戏的吸引力。

平台充分考虑用户使用的便利性，支持多种语言以及如UPI、Paytm、银行转账等支付方式，同时还会定期举办各类现场赛事和活动。

·印度游戏市场领导者：M-League助力中国厂商出海印度

除了Gametion这种成名已久的老牌印度企业之外，M-League是目前印度市场一股不可忽视的力量。

M-League成立于2018年，由Sai Srinivas Kiran G和Shubh Malhotra共同创立。其主要子公司包括技巧类游戏平台MPL、来自德国的棋牌游戏工作室Gameduell，以及专注印度市场的出版平台团队BLAST +。

M-League的投资组合还包括并拥有多个知名游戏工作室，如正在开发印度首款大逃杀游戏《Underworld Gang Wars》的Mayhem Studios。

自创立伊始，公司便怀揣着宏伟的愿景，立志要革新印度游戏行业，致力于为全球玩家打造全方位、多样化的游戏体验。

作为印度最多元化、国际化的游戏公司，M-League旗下的游戏类型涵盖技巧类可取现游戏和免费游戏，其中免费游戏超过30%。业务区域包含印度、北美、欧洲、非洲，超过40%收入来自印度以外区域。

作为印度领先的技能游戏平台，MPL拥有种类繁多的游戏。它已累计拥有超过1.2亿注册用户，每月活跃的现金游戏用户超过290万。MPL在支付转化率和用户留存率方面表现出色。

在这里，玩家可以找到基于板球、猜谜、国际象棋、填字游戏等多种技能类基础游戏打造的竞赛项目。

它的独特之处在于，玩家不仅能享受游戏的乐趣，还有机会通过参与竞赛赢取现金奖励，这种模式极大地激发了玩家的参与热情，吸引了大量用户。

此外，Gameduell也是M-League 的重要成员，M-League 是德国发展最快的卡牌游戏工作室。

2022年被M-League收购后，该公司从一个以技能型游戏为主的平台转型为成功的免费游玩模式。它推出了几款广受欢迎的游戏，深受玩家好评，且登上了排行榜榜首，进一步丰富了其游戏产品组合。

M-League 还推出了一个免费游戏发行部门Blast+，旨在帮助全球游戏开发者打入印度游戏市场，提供诸如本地化、市场营销、游戏运营、支付解决方案以及客户服务等服务。其核心成员均为来自暴雪（Blizzard）、Scoplely、字节跳动（ByteDance）等公司的行业资深人士。

他们在产品设计、运营、研发、美术技术以及发行等方面经验丰富，参与过多个知名游戏项目，比如 “使命召唤” 系列，拥有深厚的专业知识和行业洞察力。

平台为全球开发商提供一站式解决方案。在发行营销上，利用本土团队和专业知识，借助MPL用户基础、网红合作、赛事举办等提升游戏知名度与参与度。

在运营方面，BLAST + 提供先进管理系统和用户定位技术。在营收上，BLAST + 通过IAP和广告设计实现变现，同时还有强大客服、政策法律支持及开发指导，助力开发商降低成本、成功开拓印度市场。

在印度，银行卡的普及率相对较低。随着电子钱包和移动支付方式日益普及，印度的支付方式变得和中国一样便捷，在某些情况下甚至更快。总体而言，支付渠道呈现出多样化和复杂化的特点。

这就要求游戏开发者提供多种支付选项，并注重优化支付流程，以满足不同玩家群体的支付需求，确保游戏内交易顺利进行。

·政策与人才并行

除了企业，印度政府也高度重视数字经济的发展，并不断完善和优化针对游戏行业的相关政策。印度政府成立了AVGC（动画、视觉特效、游戏和漫画）特别工作组，通过恰当的政策建议、基础设施支持以及技能培养举措，推动数字经济中这些关键领域的增长与发展。此外，电子竞技被认定为一项官方体育运动，这进一步提升了整个游戏行业的可信度与知名度。

一系列积极举措吸引了大量外资涌入印度游戏市场，为本土游戏产业的发展注入了强大资金支持。

越来越多顶级游戏公司扎根印度，进而培养出越来越多专业的游戏开发人才，为整个行业的长远发展筑牢了人才根基。

·结语

随着5G技术在印度的逐步推广以及快速互联网的日益普及，还有人工智能等高新技术在游戏开发过程中的不断应用，印度游戏的未来发展充满想象空间。

此外，由于游戏公司数量的急剧增加，印度游戏市场的竞争愈发激烈。无论是本土还是外来游戏公司，唯有不断创新、凭借独具特色的游戏产品和优质的游戏体验，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。

在机遇与挑战并存的当下，印度游戏市场未来的发展走向值得全球游戏行业持续关注。

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