《黑神话》全球销量或将破3000万，电竞发展应坚持长期主义：应书岭最新访谈全文

近日，VentureBeat旗下游戏媒体GameBeat采访了英雄互娱创始人应书岭。

在访谈中，应书岭暗示《黑神话》全球销量很快将迎来下一个里程碑，也就是大家热议的3000万份整数关口。

此外，他还谈到了电竞基础设施建设、本地化游戏崛起等行业趋势：

电竞行业的发展：应书岭强调电竞行业需要长期主义和耐心，类比UFC的发展历程，他相信只要保持行业主导地位并确保粉丝对产品的喜爱，电竞行业将在长期内成功。

商业模式与增长：英雄体育的增长依赖于基础设施投资，和填补电子竞技用户需求之间的差距。应书岭从CEO转变为董事长，是为了更多地关注公共部门服务和全球电子竞技的推广。

文化多样性与游戏市场：以《黑神话》为例，应书岭认为全球游戏市场比电影市场更多样化。各国基于自己文化制作的游戏正在增加，这为玩家提供了全新的体验。这股趋势与先前的游戏出海完全是相反的。

GamesBeat：我想谈谈你在游戏行业的早年经历，从英雄体育和游戏科学的创立开始。你能从故事的开始说起吗？

Ying：我一直是个游戏爱好者。英雄互娱是《黑神话：悟空》的发行商。英雄体育现在占据了中国市场的 70%。我们随着电子竞技世界杯和沙特投资的增长非常迅速。我们一直在做一些非常有趣和重要的项目。

当我在高中时，我的室友和朋友都玩电子竞技游戏。也许我今天所做的工作的灵感就源于那些时刻。当时，这个行业有重大问题，这激发了我想要做出改变的愿望。

我看到了电子竞技行业中的许多问题，我感到有必要做出一些努力来改变这一点，解决这些问题。电子竞技作为一个行业正处在需要解决问题的阶段。在我看来，做得还不够。在技术方面、基础设施方面没有足够的投资。

行业参与者——他们的标准还不够高。我觉得有很大的改进空间。总的来说，我对产品不满意。我自己就是一个硬核玩家。那种玩家心态导致了我们现在的市场份额。

GamesBeat：你的业务已经发展到很多人。你找到了什么商业模式，使它能够起飞并如此迅速地增长？

Ying：目前是关于建立基础设施。我们正处于一个阶段，投资并寻找获得最佳回报的方式。但电子竞技用户对比赛质量和其他产品的需求之间存在摩擦。部分增长势头就来自此。我们试图投资填补这些差距。

GamesBeat：电子竞技的道路一直坎坷。它总是有很多观众，但收入很难产生。是什么让你有耐心等待增长的到来？你如何有信心这将在长期内成功？

Ying：电子竞技经历了艰难的时期。这很难。如果你看看UFC，他们的故事开始时也很困难。收入很难获得。他们的道路也很坎坷。我们对此有长期的耐心。

我们保持专注，只要我们保持这个行业的主导玩家——关键是粉丝喜欢我们的产品。只要我们确保粉丝喜欢我们的产品，我们就有信心这将在长期内好转。

如果你看看我们业务的关键支柱，是我们的比赛、我们的商业化和我们的人才。这些都是赚钱的。这证明了所有利益相关者都喜欢我们的产品。现在我们正处于获得粉丝的爱、激情和信任的关键阶段。这仍然是最重要的事情。

GamesBeat：有什么特别的事情导致你从英雄体育的CEO转变为董事长吗？

Ying：现在，电子竞技正在进入一个关键时期。它正在走向全球。对我们来说，发现更多的人才非常重要。我们希望更多的人才进入这个行业。

谈到我从 CEO 到董事长的转变，Danny Tang 是 CEO 的最佳选择。她非常经验丰富。我们希望公司在全球范围内增长，国际化，她是一个很好的选择。

对我来说，我想花更多的时间在公共部门服务上。我们希望从不同的角度推广电子竞技。我们正在努力的一个关键事情，一个角度与全球、国际组织有关。你看到奥运会表现出兴趣，以及其他组织。这对我来说是更大的愿景。

我现在是全球电子竞技联合会的副主席，这是我推广电子竞技走向全球的愿望的证明。有了电子竞技奥运会，我是关键特别工作组的成员。我试图在全球舞台上推广电子竞技。

GamesBeat：你是如何与游戏科学建立联系的？是什么导致你对游戏科学进行投资的？

Ying：我的合作伙伴Daniel Wu，他正在努力发现最好的游戏团队。游戏科学就是这一点的强有力证据。他们有一个超级有才华的团队。从我们的角度看，我们很高兴《黑神话：悟空》是从这个合作伙伴关系中诞生的。

我很感激能够与天才的游戏导演和设计师冯冀（Yocar）合作，我也很感激一个能够带领我们走上这段旅程的团队。

GamesBeat：它在第一个月就卖出了 2000 万份。我们现在知道销售情况吗？

Ying：这是一个难题。我们知道每个人都很好奇。当它达到300万的里程碑时，我们发布了一个公告，仅用了三天。我们很快就能提供新的信息。

GamesBeat：你对游戏中在中国的民族自豪感和政府的支持感到惊讶吗？看起来这有很大的不同，中国人看到这作为中国第一款伟大的3A游戏并因此支持它。我知道它在全球范围内都很成功，但中国似乎是支持游戏的一个重要部分。

Ying：从我们的角度看，在游戏发布之前，我们有信心全世界的玩家都想要玩一个基于中国神话的游戏。我们自己也是玩家。我们有那种信心。

但当它实际发布时，它仍然超出了我们的预期。不仅是在中国，全球的成功超出了我们的预期。反过来，这鼓励我们想要创造一个更真实的中国体验。我们觉得这就是我们得到的反馈。我们更有信心将中国神话带给世界其他地方。

我喜欢去博物馆。我去过世界各地、许多国家的博物馆。有一件事让我深有感触——数百年或数千年前的故事至今仍然令人着迷。它们能带你进入一个全新的体验。在《黑神话：悟空》中，同样类型的体验也适用。角色、建筑，讲述着超越时间和空间的故事。

粉丝们喜欢这一点。这让我们更有信心继续在这个基础上构建。我们有数千年的基础——建筑、艺术、故事。几个世纪后，粉丝们仍然为之着迷。我们希望将这些体验带给全球观众。我们相信那种能够超越时间和空间的艺术。

GamesBeat：工作室本身，你会如何描述那里的文化？游戏科学已经发展到多大了？有关性别歧视的IGN故事出来后，工作室是如何应对的？

Ying：游戏科学是由纯粹的游戏玩家组成的团队，是硬核游戏玩家。对他们来说，游戏和内容一直是关键的优先事项。他们的关注点一直在那里。他们尽量不被分散注意力，不被外界的一些噪声所影响。

也许他们沟通得不够。但对他们来说，他们是硬核玩家。他们想把最好的游戏带到市场上。在这一点上，我能理解他们的想法。他们专注于游戏玩法。

GamesBeat：不同的人对游戏中的难度有不同的看法。From Software，像《艾尔登法环》这样的游戏，有一个非常明确的定位。在《黑神话：悟空》的难度上是否有意识地考虑过？是为非常熟练的玩家制作，还是让它更易于接受？

Ying：当冯骥设计游戏时，他考虑了易用性。他想让游戏尽可能地易于接受，并将那种体验带给尽可能多的玩家。但同时，他也想让游戏变得有趣。

就难度而言，《黑神话：悟空》可能与魂系游戏略有不同。魂系列游戏非常困难。我们想要平衡这一点。根据我们从玩家的完成率中看到的，我们认为我们找到了一个相当不错的平衡点。

我们对他们所取得的成就感到满意。魂系游戏现在有很大的粉丝基础，但我们想要采用更适中的难度水平。这就是我们遵循的策略。

GamesBeat：我读了Matthew Ball关于《黑神话：悟空》的一篇文章。他提出的一个有趣的观点是，他认为最大的国家将转向拥抱更多由当地人为当地观众制作的本地内容。这似乎是《黑神话：悟空》所发生的事情。就像在美国、日本和欧洲一样，开发者正在制作关于他们自己的历史和故事的游戏。你对此有何感受？

Ying：现在我们看到全球游戏市场，与电视和电影、更广泛的娱乐市场相比，我们认为游戏市场实际上更加多样化。正如你所说，各国现在正在基于自己的文化制作游戏。

如果你看美国，你有GTA。在欧洲，你有《刺客信条》。日本有像宝可梦这样的游戏。韩国有《绝地求生》。《黑神话》是我们所处时代的产物，就中国游戏而言。全世界的玩家都很高兴看到市场上有如此多样化的游戏。

玩游戏就像去旅行。玩家很幸运。他们可以体验和看到不同地方的文化。对他们来说，这是全新的体验，是有益的体验。

电影有点不同。现在的情况是，一个国家在电影方面有点太大了，有点太单一了。与游戏相比，游戏内容更加多样化。它在某些方面更像是旅游。你可以在视觉上和精神上体验一个地方。

我们生活在一个信息爆炸的时代。用户比以往任何时候都更容易接触到市场上最好的产品。成功的产品可以迅速病毒式传播。对于现在的公司来说，他们应该专注于创造最好的体验，最好的游戏。

我们不再是扩张就能保证结果的时代。我们专注于产品，最好的产品。这是我们对市场现在的洞察。看看电影行业，我们看到了类似的情况。以IP驱动的电影已经运行得很好，但观众出现了疲劳。

但我们同样看到了，例如，韩国电影正在制造很多话题。我们相信在未来几年，粉丝们希望看到更多多样化的内容，独立创造的内容。

GamesBeat：游戏科学接下来会发生什么？公司面临什么样的战略问题？它想要追求什么样的策略？

Ying：在我们合作的过去六年里，我们认为冯骥（Yocar）是一位伟大的艺术家。我们对此非常赞赏。

整个公司的战略仍然是为尽可能多的玩家带来伟大的体验、伟大的产品。这是坚定的承诺。这是为了让更多玩家获得更多的乐趣。

GamesBeat：我知道很多玩家希望看到Xbox版本。

Ying：它正在路上。

GamesBeat：英雄互娱是否仍然拥有游戏科学20%的股份？我不确定随着时间的推移，这种关系的结构是否发生了变化。

Ying：对此我无法发表评论。

GamesBeat：你对《黑神话：悟空》的玩家了解更多了吗？他们在全球更多，还是在中国更多？你也谈到了完成率。世界各地的玩家是否都在平等地完成游戏？不同受众有什么独特之处吗？

Ying：在最高层面上，它为所有游戏公司打开了一扇门，让它们看到了中国游戏市场的全部力量。很多人购买了新的GPU或新的PlayStation。这对玩家和游戏公司来说都是好消息。这是一个庆祝的时刻。

对于玩家来说，《黑神话：悟空》代表了一种独特的体验，一个体验以前从未创造过的新世界的机会。

对于公司来说，它揭示了市场上的一个机会。《黑神话：悟空》的出现，我们相信，促使公司更加关注中国，更多地研究中国。

GamesBeat：在电子竞技方面，沙特人投资了你们公司。我今年去了电子竞技世界杯，非常激动人心。你对电子竞技的未来有何看法？你看到电子竞技走向更大成功的特定路径了吗？在某些方面，它仍然感觉有很长的路要走，才能达到人们对电子竞技的一些目标。最好的方式是什么？

Ying：耐心。电子竞技代表了最新的体育形式。我们对此深信不疑。有一个庞大的用户基础，我们相信一切都会增长。耐心是关键，做更困难的正确事情比寻找捷径更好。这会让我们更快地到达目的地。

类似于发布《黑神话：悟空》的经历，我们知道我们走在正确的道路上。有时少说多做，专注于做我们最擅长的事情更好。这就是支撑我们的信念。

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