AppAnnie报告：手游持续增长，今年或超1200亿美元
近日，App Annie根据全球手游市场上半年业绩的分析，发布了趋势报告《2021 年移动游戏解析》。
本文的数据和图表若未作特殊说明，则均来自App Annie。
2020 年 3 月，移动游戏每周下载量首次超过 10 亿次，这一成绩在今年上半年得以保持。
2021年上半年，在苹果的App Store和安卓的Google Play上，平均每周全球游戏的下载量超过了10亿次，与2019年同期相比，增长了25%，并且玩家平均每周的游戏时间比2019年同期也增长了36%，超过了50亿小时。
更积极的下载和更长的游戏时间，无疑将直接推动玩家的消费。与2019年同期相比，今年上半年，玩家平均每周通过应用商店在手游上的消费也超过了17亿美元，增长了40%，每月玩家总消费超过100万美元的游戏数量也多达810余款，其中 7 款游戏的平均每月用户支出超过 1 亿美元（2019年仅有2款），增长了25%。
虽然说目前全球玩家正在逐渐摆脱疫情的阴影，再加上苹果IDFA政策对于移动广告的打击，很多游戏公司在最新的财报当中展现出了各种后遗症，但实际全球移动游戏市场的需求却一直保持着强劲增长态势，没有放缓迹象。
今年上半年，玩家在手游上的支出达到家用主机游戏的 3.1 倍。
基于手游市场的业绩，以及今年上半年全球玩家对于手游依然保持着的热情，App Annie预计，在 2021 年，玩家会将更多的数字游戏消费转移到移动设备上，而2021年全球移动游戏支出有望超过 1200 亿美元。
手游赢了
2020 年3月，随着全球进入疫情隔离（国内开始逐渐解封）时代，无数用户转向游戏去寻求困难时期的心理安慰，或者是通过游戏与朋友在线上进行社交，巩固社会关系，线下社交和娱乐的消失让包括手游在内的整个游戏行业在2020年第二个季度实现了历史性的增长。
在那之后，游戏公司和市场分析机构其实在某种程度上都做好了疫情退去后，玩家离开，增长放缓的心理预期。
但App Annie在报告中表示，即使随着全球范围内的居家隔离的放松，线下娱乐和生活的回归，人们却依然在玩他们在过去一年下载的游戏，并且在持续性地氪金，在游戏支出上没有明显放缓，至少并没有回落到疫情前的消费水平。
对此，App Annie的全球市场运营高级副总裁 Sam Yang表示，“在家里，当玩家有选择时，得益于移动设备的便携性和即开即玩，更多的玩家会选择手游。与此同时，近年来高端PC和主机的供不应求，也让很多玩家选择手游。”
随着移动设备在软硬件上的增强，手游画面、玩法等向着端游或主机游戏的素质靠近，这一趋势甚至会得到加强。而随着手游在全年龄段用户群体的扩张，以及传统3A游戏大厂纷纷入局手游，游戏玩家间的歧视链也正在逐渐消失。
“你口袋里的手机也算是一台主机，”App Annie 营销洞察主管 Lexi Sydow在接受外媒采访时表示。
然而手游所带来的改变不止于此。
首先，从全球范围内来看，女玩家站起来了。在绝大多数国家手游市场按平均MAU排名前1000位的手游中，整体女玩家的比例普遍要比男玩家高出10%左右，在美国这一差距甚至高达28%。
放眼全球，在各国平均MAU排名前1000位的手游中，男性玩家多于女性玩家的唯二大地区是日本（56% 男性）和韩国（53% 男性）。
从各国的数据来看，女性玩家最喜欢的两款游戏分别是《Among Us》 和《ROBLOX》。
其次，在地域上，按下载量排名，印度是全球最大的移动游戏市场，巴西、印尼和俄罗斯则位于今年上半年游戏下载量排名的第3-5位，手游市场趋于成熟，App Annie预测这几个地区在未来几年将有望迎来高速增长。
从每台设备平均每月在移动游戏中的用户支出来看，得益于日本运营商的代收费业务，线上支付无需输入信用卡等信息就可以购物，日本玩家成为全球最爱在游戏内氪金的玩家，韩国排名第二，中国（iOS端）第五。
同时，中国游戏在全球的影响力也在不断扩大。继亚太地区后，来自中国手游公司研发和发行的产品，在玩家下载和支出的规模上，位列美洲、欧洲、中东和非洲部分市场的第一。
喜爱吃鸡和RPG游戏的手游玩家
根据App Annie的统计，在今年上半年全球手游市场，超休闲游戏占据了最大的下载量份额，射击游戏在游戏时长方面处于领先地位，而角色扮演游戏在变现方面表现最佳，和策略游戏携手，这两类游戏上半年在全球带来了近 50% 的玩家支出。
在 2021 年上半年，超休闲游戏占据了三分之一的移动游戏下载量，下载次数达到 68 亿次，与 2 年前相比高出 2 倍，与 3 年前相比高出近 5 倍。其中益智超休闲游戏是超休闲游戏中下载量最大的一个类别，而动作超休闲与去年同期相比在下载量上具有最高的增长率，为 37%。
更重要的是，在 2021 年上半年，大约有一半的新款超休闲游戏产生了至少500万的下载量，这对于频繁更新换代的超休闲游戏而言，意义非凡。
而在游戏时长上，以射击、动作等硬核游戏，推动了50%游戏时长的增长，按游戏时长市场份额排名，前 3 位的子类别分别是吃鸡游戏、MOBA和沙盒游戏，其中以《Free Fire》为代表的吃鸡游戏，占到了整体游戏时长的16%，而以《王者荣耀》为代表的MOBA游戏，游戏时长占比为12%。
并且，App Annie还预测，凭借着比《绝地求生》手游每个月的游戏打开次数高出 35%的玩家高参与度，由Garena推出的《Free Fire》，在现在收入仅次于《绝地求生》手游的基础上，今年下半年《Free Fire》将占据领先地位，在吃鸡游戏这一类别上，全球收入超过前者。
最后是游戏支出，作为在应用商店变现方面最成功的类别，具有强社交元素的角色扮演游戏也出现了新变化。在所有热门游戏中，跨平台玩法的功能重要性变得越来越突出，玩家对于跨设备访问相同游戏进度的功能，有着强烈的需求。
以《原神》为例，与其他游戏在全球发行10个月的收入情况相比，《原神》已经超越了《Pokemon Go》，成为玩家支出排名第一的游戏。以《绝地求生》《COD》等游戏为代表，越来越多游戏公司会选择开拓手游市场，壮大游戏IP的受众，延长游戏的生命周期，而App Annie认为《原神》收入快速增长的特殊之处就在于，手游与主机和 PC 版本基本相同。
无论如何，手机游戏将继续增长
对于手游市场未来的发展，App Annie持有相当积极的态度
当被问及目前疫情的不确定性会带来什么时，Sam Yang表示，手游依然可能繁荣。“如果人们被迫呆在室内，他们会玩更多的手机游戏。如果他们出门，还会玩更多的手机游戏。”
“无论如何，我认为手机游戏时长将继续增长”。
在报告中，根据App Annie的预测，在全球大部分地区，超休闲游戏仍将推动下载量的增长。
各个手游市场传统的主导类别，或许将会发生改变。以日本为例，偶像训练模拟游《赛马娘》超越一众角色扮演游戏，是今年上半年日本收入最高的游戏，同时也推动了日本国内模拟类游戏的稳步增长。
最后，社交功能对于很多手游品类而言依然重要，即使居家隔离在全球范围内都有所放松，但线上社交和多人游戏依然会是玩家的刚需。社交是手游整体用户支出的最大推动力，App Annie也预测这将是 2021 年及以后的一个关键增长领域。
当然除此之外，Sam Yang在接受外媒采访时，还特别强调了游戏在其他娱乐领域的扩张，比较典型的例子就是最近Ariana Grande在《堡垒之夜》中举办的演唱会，以及Netflix进入游戏行业的举动。
无论是游戏主动接触其他娱乐形式，还是社会流行文化对游戏的接纳和吸收，都会让游戏以更加灵活的形式融入现代社会的文化体系当中。
最后附上全球游戏市场的游戏排行榜：
2021 年上半年与 2020 年下半年相比，全球热门突破游戏
2021 年上半年全球热门游戏
2021 年上半年全球热门游戏发行商
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