苹果要求小游戏去除iOS端内的交叉推广功能

文/罗伊（微信公众号：罗斯基）

今日，一则重要消息在H5小游戏开发者圈子流传。苹果通知Facebook所有小游戏必须在2019年3月16日之前去掉iOS端游戏内部的交叉推广功能, 3月16日之后任何在iOS端仍带有交叉推广功能的小游戏均将被苹果直接下架。不过目前Facebook官方尚未发布正式通知消息。但罗斯基咨询了几位出海开发者，均得到类似通知消息的证实。

而目前国内方面，微信尚未有类似消息消息传出。不过罗斯基猜测苹果也会对微信小游戏有类似的要求通知。

苹果要求去除小游戏的交叉推广，这意味着产品不可以在iOS端的游戏内部任何位置出现其他游戏的任何名字和图标UI（即使点击UI不会跳转到其他游戏也不可以）。这也是在苹果限制小游戏iOS端内购的政策后，又一项对小游戏开发者影响较大的政策。毕竟去除交叉推广后，不仅限制了广告收入，也拉升了流量成本。没有内购收入、没有广告收入，还不能为自己其它产品导量，那也就只能做玩法测试的试玩体验了。尤其是给重度游戏导量按照CPS结算，iOS的付费率相对较高，轻度小游戏的一条变现出路基本被废了一半倒。倒逼着开发者们做出调整改变。

虽然苹果此举为了保护自己的游戏内容生态，利用iOS平台的过审、下架权利对超级APP们进行的各类政策限制。但对H5类能轻易跨平台产品影响不大，只不过国内的微信小游戏、Facebook Instant Games等在iOS端还是要更多考虑苹果的影响。此前微信对iOS小游戏盒子的全面封杀，就是来自于苹果方面的压力。

罗斯基认为，随着H5小游戏品质的提升以及游戏玩法的突破，他们会不断冲击挑战现有的手游市场、平台以及渠道格局。在全球范围，越来越多的流量入口会被激活，接入H5游戏、小游戏产品。实际上，我们只关注到了H5小游戏所带来的收入，其实这些产品为APP所带来的用户活跃、留存提升也不容忽视。

而未来，这场关乎流量平台生态的战争，还将继续。

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