罗斯基

为什么说：米哈游在二次元手游上的统治力正在下降？｜变局

由 hreo_123 · 2024年11月22日

文/外特，猫与海

导语：米游倒车？二游玩家意识觉醒？新一代的二游玩家想要的是什么？

曾经，米哈游的产品在二次元游戏品类上”一骑绝尘“——那么，现在呢？

我们先看下去年整体二次元手游市场情况，根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年二次元移动游戏市场实际销售收入为317.07亿元。

报告指出，二次元市场集中度较高，该市场收入主要集中于头部产品，非头部产品的营收水平并不理想。可以说，米哈游是中国二游市场的“大半壁江山”。

b站up主赛博蛋挞9527通过七麦数据，综合iOS、安卓、PC端综合折算统计的2023全年二次元手游流水总览

从上图中的2023那边二次元手游总览图也可以发现，米哈游的产品，营收远超其他厂的产品，而米哈游的新2游——《崩坏：星穹铁道》也呈一骑绝尘之势。

时间来到2024年——米哈游的多款产品流水吸金能力强大，总体仍然是无可置疑的一梯队。但与此同时，你可能还未发觉的是：米哈游旗下多款产品出现明显下滑，《原神》、《崩坏：星穹铁道》出现了明显的颓势，新品《绝区零》虽然曾经创下不少纪录，但近来的成绩不尽如人意。

尤其是现象级产品《原神》流水甚至出现了“砍半”的情况，舆论风波不断，制作人大伟哥还泪洒周年庆会场，但未能挽救流水颓势，有的人不禁问：米哈游到底怎么了？

米哈游当前产品成绩在整个二游圈还是一把手，但其整体走势并不喜人

首先，我们先看米哈游的现象级产品《原神》，以4-6月为例，与2023年相比，《原神》在2024年的流水下降了40%～60%。

以单月为例，同是周年庆月与2023年10月相比，《原神》的整体畅销榜排名要低不少（2024年10月，《原神》畅销榜最高为2，最低为20，而2024年10月，畅销榜最高排名为3，最低已到43）。

如果把时间再拉长几年，会发现《原神》的颓势在2024年更加明显——从2024年5月份开始，其成绩出现了明显的大幅度波动，甚至开始跌至逼近畅销榜60名的位置。

除了《原神》之外，去年公测的《崩坏·星穹铁道》也出现了明显的疲态，但卡池爆发期，仍旧有较好的表现。（仅在6-8月有明显下滑，其后回升）

而米哈游2024年公测的新品《绝区零》成绩却未能像两个哥哥一样，该产品畅销榜仅在公测时成绩较好，其后跳水情况非常明显。（公测不到4个月，就已经跳水到132名，这是其两个哥哥都没有到的低谷）

通过以上的数据，我们可以看到，米哈游虽然当前产品成绩在整个二游圈还是一把手，但其整体的走势并不喜人。今天笔者就带着大家回顾一下具体的情况，看看到底发生了什么事情，米哈游到底是真退步了，还是只是环境原因？如果是米哈游自身问题，那问题出在哪？

而要想解答这些问题，其实我们只要看清楚一个问题即可。那就是—其用户基本盘产品——《原神》，现如今到底出了什么问题？

外因：《鸣潮》的出现，让米哈游系玩家和二次元玩家开始“开眼看世界”

其实如果我们有注意《原神》畅销榜变化的话，我们会发现，《原神》畅销榜开始出现明显波动时，正好是《鸣潮》公测之后，甚至是在《鸣潮》公测之后，《原神》的畅销榜成绩才开始触摸到近几年的最低。

而《鸣潮》相关的许多设计，开始让广大米哈游系的玩家和二次元的玩家发现“原来还有游戏能这样做”。其中最为明显的其实就是玩家对于卡池规则的探讨，以及对于游戏中的”我“的定位有更加深刻的反思。此外还有各种诸如游戏特效，动效的设计，都让玩家们看到了新的天地。

1、《鸣潮》的专武池为不歪池，与《原神》的定轨（运气非常差的情况下240抽才能抽到想要的武器）相比有了长足的进步，整体消费压力下降。

2、《鸣潮》的主线为“我”量身订造：即游戏中玩家所扮演的主角，是游戏中最强最核心的存在，我们可以将其理解成游戏中的“土皇帝”。

这其实是网文中最常见的“龙傲天”套路，充分凸显了玩家的核心地位，让大部分二次元游戏玩家（尤其是《原神》的玩家）感受到了此前没有的体验，因此在玩家理解了《鸣潮》的故事背景后，就经常能看到其与《原神》中只充当个“摄像头”的主角的对比。这样的设计，其实强化了玩家作为游戏主人翁的意识，同时唤醒了其对于这方面的需求（在游戏中“像一个主角一样地过”的需求）。

3、《鸣潮》的动作特效等表现，以及相关的优化，都让《原神》的玩家开始自审，尤其是关于“大世界特效不好做”的问题，引起了玩家间的广泛讨论。

二游玩家主人翁意识觉醒，更重视“自己”的需求，开始重视“自己”在游戏内容中的定位

其实了解了《鸣潮》的主线内容以及其“龙傲天”的内核之后，相信很多读者都会对这嗤之以鼻，毕竟这可能对于大部分人来说，是比较“土”的。但是，为什么实际玩家的反馈这么好？

这就得引出笔者的下一个观点——玩家的“主人翁”意识觉醒，这句话想要表达的是现在的玩家，尤其是二次元游戏的玩家，他们随着二次元产品内容的不断细化和发展，逐渐形成自己对于内容的审美，逐渐突出了“我”的需求（这其实也标志着有）。

同时，这批玩家会越来越意识到自己的重要性，对于游戏中“我”的角色无能为力的情况，感到厌恶。在这种情况下，就衍生出了许多很出名的玩家派系。

例如：

① “有男不玩”:有男角色就不玩;

② Master love: 角色跟除”我“之外的人产生暧昧关系或明确CP，这会让玩家感受到被游戏角色NTR的感觉（NTR是日文“寝取る”Ne To Ru的被动形“寝取られ”Ne To Ra Re的罗马拼音缩写,中译即“被他人强占配偶或对象”、被别人戴绿帽），非常难接受各角色之间有CP这件事。（因为ML取向产品的用户，都希望角色应该全心全意对待主角——也就是玩家本身）

通过这些思想，我们会更容易地理解这几年出现在二游产品上的一些怪象，例如：

①为什么《尘白禁区》能够起死回生，但在今年还做出了非常多极端性改变——例如：将所有的男性角色性转成女性，改角色cv。该事件其实就是《尘白禁区》看到 Master love群体，想要迎合该群体喜好做出的改变。

②为什么“2023年被众多人寄予厚望的高质量产品《少女前线2：追放》大暴死”：因为这破坏了玩家对于Master Love的预期：在实际的体验中，玩家发现其中的大部分角色跟其他NPC（非玩家控制角色）有暧昧现象，比较典型的是该IP的人气角色黛烟，居然和NPC暧昧，在60分钟的剧情里居然叫了55次雷蒙先生（NPC名字），更以此为基础在B站上衍生出了大量的节奏。这样的节奏直接对新玩家的入坑造成了极大的负面印象，更将其前两作产品的基本盘直接粉碎。

这个问题其实到10月游戏进行付费测之前才被爆出来，而该产品仍旧选择12月公测。（短短2个月时间，很难大改文案，因此就出现了公测滑铁卢的现象，该产品成绩甚至不如低投入的前作）。

内因：《原神》本身的规划及产出，以及运营策略，透露出其作为“一把手”的傲慢，逐渐听不见玩家的声音了

讲了上述的外因，相信读者们对于当前头部高品质二游的环境，以及《原神》和米哈游的处境有所了解。但仅仅是竞品带来的压力并不足以让《原神》这个米哈游的招牌出现明显的下滑。该产品在整个2024年所做的一系列运营决策都可以说给竞品送上了“一把刀”。

①《原神》新深渊与玩家养成配队逻辑矛盾，引发大量玩家不满。

《原神》在2024年暑假推出了新的深渊玩法，但这个玩法要求玩家要有非常深的卡池和练度基础，对于新玩家或者说纯厨玩家来说，是噩梦难度。此外，这个玩法有着明显的锁元素规则，在这个玩法里，玩家往往很难进行正统的配队，可以说这个玩法开始了原神7-10月的争议之路。

②老角色那维莱特进行“修bug”式回调，引发众怒，侧面展现了该产品运营的傲慢。

该事件发生在4.0的最后一个版本，在强势那维莱特复刻结束后，《原神》发布公告，要回调那维莱特该角色再深渊中转速异常的问题。而这个问题，其实早在2023年该角色上线时，就被大肆传播，甚至许多人以此为特点来宣传该角色的强度。但却在5.0版本要推出新角色的前夕，进行了名义为“修bug”的回调，这件事导致民愤激起，b站在短短1天内就涌现了数十个相关吐槽视频，甚至其视频播放量都在10W+。